Beide Formen der Präsenz in Suchmaschinen fasst man unter dem Oberbegriff Suchmaschinenmarketing (Search-Engine-Marketing, SEM) zusammen.
Der Prozess, Webseiten für Suchmaschinen durch eine saubere Programmierung der Webseite unter Berücksichtigung von Barrierefreiheit und sauberem Programmiercode zu gestalten, wird Search-Engine-Optimization (SEO) genannt. Bezahlte Anzeigen nennt man Search-Engine-Advertising (SEA).
Die Prüfkriterien für den Bereich Search-Engine-Optimization (SEO) waren:
• Einsprung in die Site
• Durchsuchbarkeit der Site
• Content – Qualität der Einzelseite
• Optimierung von Content-Seiten
Das Prüfkriterium für den Bereich Search-Engine-Advertising (SEA) war:
• Anzeigenwerbung in Suchmaschinen