Nach den Ergebnissen der von Paypal in Auftrag gegebenen Studie "eCommerce 2008", haben bereits knapp 80% der männlichen Onliner im Web eingekauft und bei den Frauen knapp 71 Prozent.
Dabei füllten die Herren ihren digitalen Warenkorb am häufigsten mit Elektroartikeln (78,1 Prozent der männlichen Befragten haben schon Artikel aus dieser Kategorie gekauft), gefolgt von Büchern (mit 77,8 Prozent) und CDs/DVDs (mit 64,2 Prozent).
Bei den Frauen lagen Bücher beim Interneteinkauf vorne (mit 80 Prozent), gefolgt von Fashionprodukten (mit knapp 76%) und Veranstaltungstickets mit (rd. 67 Prozent).
Die insgesamt am beliebtesten Produkte bei Online-Shopping in Deutschland 2009 nach Informationen der BITKOM sind Flüge und Bahnfahrtkarten, gefolgt von Eintrittskarten und Büchern.
88 Prozent der deutschen Internet-Nutzer kaufen Online
Laut Bitkom haben 2008 insgesamt 44 Millionen Bundesbürger Waren oder Dienstleistungen im Web erworben - das sind 88 Prozent der deutschen Internet-Nutzer.
Dabei bildet das Thema Reisen einen wichtigen Einkaufs-Schwerpunkt und bereits knapp die Hälfte (47 Prozent) der deutschen Internet-Nutzer hat im Web Flug- oder Bahntickets erworben. 28 Prozent hat bereits Übernachtungen online gebucht und weitere 15 Prozent Pauschalreisen.
Ebenfalls sehr beliebt beim Einkauf im Internet sind Eintrittskarten für Konzerte, Kino, Theater und andere Veranstaltungen sowie Medien. 40 Prozent der deutschen Internet-Nutzer haben online bereits Eintrittskarten gekauft, 35 Prozent Bücher, 24 Prozent Musik und 22 Prozent Filme.
Dabei kaufen Männer und Frauen im Web etwa gleich viel ein, sie unterscheiden sich allerdings bei den Waren, die sie dort einkaufen. So kaufen Frauen online deutlich häufiger Kleidung (Anteil 33 Prozent) als Männer (mit einem Anteil von 21 Prozent),
Umgekehrt ist das Verhältnis bei Produkten der Unterhaltungselektronik, die zu 31 Prozent von Männern und nur zu 22 Prozent von Frauen im Web gekauft werden. Auch Filme, Computer und Musik werden stärker von männlichen als von weiblichen Online-Shoppern eingekauft. Hingegen sind Bücher, Haushaltsgeräte und Eintrittskarten bei den Frauen online beliebter beim Shopping.