Eye-tracking - Und wohin schauen Sie?
Eine Studie zur Wahrnehmung von Webseiten zeigt: Frauen schauen auf den Text, Männer aufs Bild.
Das Onlinemagazin Werben&Verkaufen berichtet über eine Eye-Tracking-Studie von MediaAnalyzer, Hamburg. In der Zusammenfassung heißt es: Internet-Nutzer achten besonders auf die linken und oberen Teile einer Website. Informationen, die rechts oder unten stehen, werden in aller Regel übersehen.
Frauen, Männer und das Web
Männer und Frauen legen ein sehr unterschiedliches Wahrnehmungsmuster an den Tag: Frauen schauen stärker auf Textelemente, Männer achten besonders auf Bildmaterial. Dieser Unterschied zeigt sich laut MediaAnalyzer auch in der bedeutend stärkeren Beachtung von Navigationsleisten und Menüs durch Frauen.
Banner-Blindness
Werbebanner werden vergleichsweise schwach beachtet, allerdings machten sie im Durchschnitt auch nur neun Prozent der sichtbaren Fläche einer Seite aus und es wurden nur statische Banner getestet. Dennoch lässt sich festhalten, dass die Banner nur sechs Prozent der Klicks erhielten, während Fotos, die 16 Prozent der Site-Fläche ausmachen, 26 Prozent der Klicks erhielten.
Bild vor Text
Ein weiteres Ergebnis der Analyse: Obwohl die Web-Seiten im Schnitt aus 63 Prozent Text und 37 Prozent Grafikelementen bestanden, erhielten Text- und Grafikelemente ungefähr je 50 Prozent der Klicks. Bilder werden also stärker beachtet als der Text. Dies ist jedoch nur in den ersten Sekunden der Betrachtung einer Web-Seite der Fall. Text wird nach ungefähr fünf bis sieben Sekunden verstärkt beachtet, zulasten des Bildmaterials."
Bild zuerst
Wie auch bei Printanzeigen fällt der erste Blick auf ein vorhandenes Bild. Bilder werden nicht nur zuerst wahrgenommen, sondern auch als erstes gesehen. Dies ist nicht überraschend, denn Bilder können in kürzester Zeit viele Informationen transportieren und sich als Anker für Aufmerksamkeit eignen.
Die Untersuchung
Für die Studie wurden 150 Probanden aus zwei Agenturen und einem Medienunternehmen mit einem "Eye-Tracking per Maus"-Test bei der Wahrnehmung der zehn Content-Seiten Focus, Spiegel, TVToday, TVSpielfilm, Bild, BZ-Berlin, Faz.net, Welt, Amica und Allegra sowie der zehn Branchen-Seiten Focus, Spiegel, Audi, BMW, Yahoo, Altavista, Congate, Callino, RTL und ARD beobachtet.
Auf der Homepage www.mediaanalyzer.com finden Sie die vollständige Studie auch zum Download.