Frauen und Kosmetik- das ist spätestens seit Kleopratas Zeiten eine untrennbare Verbindung. Und warum ist die Nofretete-Büste aus dem Jahre 1347 v. Chr. seit Jahrzehnten ein Publikumsmagnet und lockt auch heute noch Tausende von Besuchern in die Museen? Was auch immer dazu schon gesagt wurde: Ungeschminkt ist Nofretete unvorstellbar.
Schönheit ist Thema Nr. 1
Die Benutzung von Kosmetikprodukten gehört bei dem Großteil der Frauen heutzutage zu den nicht mehr wegzudenkenden Alltagsritualen. Die Verwendungsmotivation wird dabei stark geprägt von der Steigerung des Wohlbefindens. Dies ergab eine Kosmetikstudie aus dem Jahr 2007 der Zeitschrift Cosmopolitan, bei welcher 92% der befragten Frauen dieses Statement abgaben.
Weitere häufig genannte Statements waren, dass durch die Nutzung von Kosmetik der Typ gut unterstrichen werde (87%), und dass sich die Frauen dadurch attraktiver und einfach schöner fühlen (85%).
Der Traum von der ewigen Schönheit und Jugend bleibt und trotz Wirtschaftsflaute floriert das Geschäft mit dem Aussehen. Ein attraktives Äußeres ist für immer mehr Frauen, aber auch zunehmend Männer von großer Bedeutung und neben den klassischen Informationswegen etabliert sich das Internet immer stärker als Informationsquelle zu diesem Themenbereich. Gemäß den AGOF internet facts 2007-IV interessieren sich 40% der Internetnutzer für das Thema Kosmetik im Web.
Neben den reinen Online-Shopping-Angeboten für Kosmetikprodukte lassen sich die Internetangebote zu diesem Thema in redaktionelle Websites und Webangebote von Kosmetikmarken gliedern.
Zu den am meisten verwendeten Kosmetikprodukten gehören mit 95% Duschgel und Haarshampoo, deren Nutzung sich laut der Studie im Vergleich zum Vorjahr um 3 bzw. 4 Prozentpunkte gesteigert hat. Und auch Parfum wird von 93% der Frauen mehrmals pro Woche bis täglich verwendet.
Doch Kosmetik hat schon lange nicht mehr nur pflegende Funktionen. So benutzen beispielsweise allein 78% der Frauen täglich oder mehrmals wöchentlich Wimperntusche. Die im Vergleich zum Vorjahr angestiegene Schminkbegeisterung der Frauen unterstreicht die immer wichtiger werdende dekorative Funktion von Kosmetikprodukten. (Brigitte KA 2008)
Dass der Kosmetik eine immer größere Bedeutung zukommt, spiegeln auch die steigenden Umsatzzahlen der Kosmetikbranche wider. So lag der Gesamtmarktumsatz für Körperpflegeprodukte 2008 bei 12,6 Mrd. Euro und verzeichnete damit im Vergleich zum Vorjahr eine Umsatzsteigerung von 2,2%. Die größten Umsätze verzeichneten dabei der Teilmarkt der Dekorativen Kosmetik mit einer 6,9%igen Steigerung zum Vorjahreszeitraum. (Quelle: Industrieverband Körperpflege und Waschmittel 2008)
Schönheit und Kosmetik ist ein Thema von breitem Interesse
Dass Kosmetik und Schminke nicht mehr wegzudenken ist, wird auch durch die heutzutage gängige Methode der digitalen Bildbearbeitung gezeigt. Dabei werden selbst schönen Menschen digital nachbearbeitet: Selbst die bestaussehendsten Models lassen sich am PC noch verschönern. Die sogenannten gemorphte Gesichter können dem Vergleich mit realen Gesichtern nicht standhalten. Zitat von Psychologen der Universität Regensburg: "Bei so viel perfektionierter Schönheit wundert es nicht, dass so viele Menschen von ihrem eigenen Aussehen oder dem ihrer Partner(innen) frustriert sind. Dieses Gefühl der Unzulänglichkeit sichert einem ganzen Industriezweig Umsätze in Milliardenhöhe."
Da Schönheit und Kosmetik nicht nur unter Frauen Themen von breitem Interesse sind, sollen aktuelle Entwicklungen im Web dazu auf den folgenden Seiten genauer angesehen werden: